quaderni di management 
bimestrale di cultura managerialeE.G.V.
  
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Competenze e creatività per la generazione di una nuova nicchia di mercato: Lyddawear e il total look per i disabili

Luca Ferrucci e Antonio Picciotti


 

Sintesi
Il presente lavoro descrive la generazione di una nuova nicchia di mercato da parte di una piccola impresa operante in un settore tradizionale, il tessile-abbigliamento, evidenziando il ruolo assunto dalla creatività e dalle competenze storicamente possedute da un soggetto imprenditoriale ai fini dell’identificazione di una nuova opportunità di business. Sul piano teorico, l’interpretazione della dinamica storica e del vantaggio competitivo di questa impresa si basa sul filone della resource-based theory, ossia sull’esistenza di una dotazione strutturalmente eterogenea di risorse, a partire dalle quali vengono acquisite nuove competenze tecnologiche e organizzative e definite nuove architetture di business.